"Мы организуем кампанию Subject60 для демонстрации нового S60 – мы хотим изменить восприятие нашего бренда и показать новые привлекательные стороны автомобилей Volvo. Мы хотим выйти на новую целевую аудиторию, молодых активных людей, проживающих в городах Европы. Ориентируясь на их сферу интересов, мы организуем встречи с ними в привычной для них среде, - говорит Лукас Доле (Lukas Dohle), руководитель отдела по социальным средствам коммуникации Volvo Car Corporation. – Мы хотим, чтобы они помогли нам и рассказали всему миру, какой новый современный образ у автомобилей Volvo."
Subject60 – это название промо акции Volvo для развития имиджа нового S60 с целью изменить восприятие бренда Volvo, который, как правило, ассоциируется исключительно с понятием безопасности. Кампания делает основной упор на социальные средства коммуникации и привлечение сообщества блоггеров, а кульминацией будут мероприятия, организованные в 5 ведущих городах Европы. До проведения каждого такого мероприятия в каждой стране будет происходить реальный поиск билетов. Для этого будут привлечены блоггеры, которые будут участвовать в поиске подходящих мест для размещения кубов с кодами в разных частях города.
27 мая кампания Subject60 начнется с захватывающей вечеринки в Берлине, и затем последуют подобные мероприятия в Лондоне, Милане, Париже и Мадриде. В ходе этой кампании будут демонстрироваться уникальные качества нового Volvo S60 – передовой дизайн, спортивные характеристики и самое модное оформление из имеющихся на рынке автомобилей.